Eine bedeutende Initiative von Adidas wurde bekannt: Die Marke plant für 2027 eine wegweisende Kampagne anlässlich Messis 40. Geburtstags. Unter dem Motto „Jahr des GOAT“ soll damit die tief verwurzelte, zwei Jahrzehnte währende Partnerschaft gewürdigt werden.

Die argentinische Legende wird am 24. Juni 2027 vierzig Jahre alt; erst kürzlich kündigte er zudem seinen Abschied aus dem blau-weißen Fußballtrikots an. Zu diesem Anlass wird Adidas einen speziellen „GOAT“-Günstige fussballschuhe im Messi-Design herausbringen. Diese maßgefertigten Schuhe vereinen exklusive Designelemente, die die Höhepunkte der zwanzigjährigen Zusammenarbeit zwischen Messi und der Marke feiern, und machen sie so zu einem echten Sammlerstück.

Darüber hinaus plant Adidas ein besonderes Projekt, das Messi und Lamine Yamal zusammenbringt und die offizielle Übergabe des Staffelstabs symbolisiert. Für die Fans der „Rot-Blauen“ kommt dies natürlich eher einer feierlichen Weitergabe des FC Barcelona trikot mit der Nummer 10 gleich. Als herausragender Spieler der neuen Generation genießt Yamal bereits die volle Unterstützung von Adidas; das Unternehmen hat eigens für ihn maßgeschneiderte Versionen der F50-Speed-Schuhserie entwickelt.